Sobre o canal Fox, seus acertos e erros
Nessa semana, o canal Fox foi saco de pancadas novamente entre os blogueiros de seriados. E com razão. Repetindo tática usada no início do ano passado, alguém em nome da Fox, está enviando spam em blogs, disfarçados de comentários legítimos e espontâneos. Dessa vez é usado o nome Bia, para divulgar um jogo com Jack Bauer, da série 24 horas. Jogo que aliás, nem consegui conhecer, já que no site do canal, ao clicar no link do game, você é redirecionado para a home do UOL (?).
Enquanto todos criticavam o método no twitter, eu fui o único a defender que a Fox nem sempre erra. Tem vezes que ela acerta. Suas parcerias com as agências Espalhe e SantaClara Nitro já nos brindaram com ações muito legais como a gincana 24 Horas alerta e o enjaulado de Prision Break. Por outro lado, ainda fazem cagada como esses spams em blogs e a decisão arbitrária de dublar toda a sua programação de uma hora pra outra. Eu não sei explicar por que uma mesma empresa é capaz de coisas tão legais e outras tão estúpidas ao mesmo tempo. Provavelmente, não existe muita autonomia para a Fox brasileira, que deve ter que seguir ordens vindas da matriz internacional. Pelo menos uma boa lição tanto para os tupiniquins quantos os estrangeiros (e pra qualquer empresa) é essa apresentação sobre o que não fazer em mídias sociais.
Pedro, eu separaria as ações de marketing da decisão de dublar o canal. Esta decisão, muito provavelmente, veio de fora. Dá para dar um desconto aos dirigentes brasileiros do canal. Agora, quanto as ações de marketing, realmente me espanta como eles não tem um desempenho constante. Não se pode admitir esses comentários falsos. Se a agência propor, o dirigente do canal deve proibir. Porque isso tem cara de proposta de agência metida a descolada. Afinal, o HBO também já fez comentários falsos. Não é privilégio da Fox. Ou seja, a idéia não me parece vir de dentro dos canais.
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pedrovisky opinou:
abril 4th, 2009 at 21:06
O que mais me espanta Ale, é a insistência no erro. Usaram esses comentários falsos no ano passado e foram criticados. Duvido muito que não tenham visto a repercusão negativa disso. Pelo Blog NaTV posso falar que a coisa não deu resultado, pois praticamente ninguém clicava nos links que eles postavam. O que justificaria repetir a estratégia já que ela não dá cliques e é mal vista não só pelos blogueiros como pelos leitores?
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Ótima a apresentação que vc indicou. Mandei pra todo mundo aqui da agencia!
bj
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